Comment Trump a gagné grâce aux médias sociaux
Il existe encore des directeurs marketing qui pensent que la solution est de dépenser des fortunes dans des agences de communication pour de grandes campagnes publicitaires, ils font comme les concurrents malheureux de Trump.On aime Trump ou on ne l’aime pas, mais on doit comprendre le génie avec lequel il a utilisé les médias sociaux. […]
Il existe encore des directeurs marketing qui pensent que la solution est de dépenser des fortunes dans des agences de communication pour de grandes campagnes publicitaires, ils font comme les concurrents malheureux de Trump.
On aime Trump ou on ne l’aime pas, mais on doit comprendre le génie avec lequel il a utilisé les médias sociaux.
Constatations
- Trump est riche mais n’a pratiquement rien payé pour sa campagne.
- Pour 10 millions de dollar d’achat de publicité, il a eu 2 milliards de visibilité gratuite, c’est celui qui a le mieux bénéficié de publicité gratuite
Dépenses en annonces publicitaires des candidats
- Bush est celui qui a dépensé le plus, soit 82 Millions et il n’a obtenu que 214 Millions en visibilité gratuite
- Ceux qui n’ont que très peu dépensé et pas su utiliser les médias sociaux: O’Malley et Santorum sont restés dans un quasi anomymat.
- Hillary Clinton a dépensé près de trois fois plus que Trump
Trump ne respecte aucune des règles politiquement correctes
Trump a délaissé les médias traditionnels pour passer directement ses messages sur Twitter, cela lui a servi, au moins pour son élection. Il brise aussi toutes les conventions des réseaux sociaux que l’on apprend dans les formations pour réseaux sociaux, et cela marche
- Règle 1: Ëtre politiquement correct, n’agresser personne, être acceptable partout.
Trump fait le contraire, il dit ce qu’il pense, parle comme peuple, ou une partie du moins, attaque ses ennemis.
- Règle 2: avoir une communauté d’amis dont on like régulièrement les post, comme le fait Clinton.
Trump le fait très peu, il se concentre sur ce qu’il a à dire.
- Règle 3 : Éviter de trop utiliser les hashtags
Trump n’en a que faire et en met autant qu’il veut.
- Règle 4 : éviter de se mettre au même niveau que ceux qui vous attaquent
Trump répond au même niveau et attaque directement les autres, quel que soit l’angle, ce qui lui attire les critiques mais aussi la couverture médiatique.
La Stratégie réseaux sociaux de Trump
- Trump a compris qu’une bonne partie de la population n’aime pas les médias, il en joue et continue à le faire. Les élections se gagnent dans les urnes, pas à la cérémonie des Oscars.
- Il ne parle pas la langue de bois des politiciens, il parle comme le peuple parle chez lui, mais il le fait en public, refusant d’appliquer les règles de respect de chaque sous-groupe existant dans la population.
- Il s’adresse directement aux électeurs sans passer par les intermédiaires
- Il crée la polémique ce qui lui donne une couverture médiatique par les mêmes qui le critiquent. Il utilise la maxime de « Parlez de moi en bien ou en mal, mais parlez de moi ».
En fin de compte on peut se demander si la principale leçon à retenir est que, plus l’on fait du bruit sur les réseaux sociaux, plus on existe…
Jean-Pierre Mercier
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