Go woke, go broke – devenez woke, faites faillite

Nombre d’entreprises veulent se conformer à la doxa et rentrent dans le jeu du wokisme pour tenter d’augmenter leurs ventes, ils courent à la faillite, voyons les faits et tentons de les expliquer. Ce phénomène n’est pas nouveau chez les Anglo-saxons, il est même décrit par l’expression  difficile à traduire« Go woke, go broke ».

Les entreprises woke

 Il existe un certain nombre de cas, tentons de les résumer

Target :

• La politique marketing woke
  • Le président Brian Cornell  claironne qui veut imposer dans son entreprise toutes les valeurs à la mode dans les médias : diversité, équité, inclusion
  • La direction et le marketing affichent dans les rayons des objets spécifiques aux LGBTQ2, par exemple des maillots de bain féminins avec une place pour le sexe masculin des trans.
• La réaction des consommateurs
  • appelle au boycott par un certain nombre d’associations de consommateurs et de radios locales
• Les conséquences
  • pertes de 10 milliards en 10 jours, les actions tombent
  • Target retire ses objets contestés, cache les autres.

Ansheuser-Busch

• Le marketing woke
  • La marque de bière choisit un transgenre pour promouvoir ses produits sans réfléchir que ses clients ont un profil majoritairement différent
• La réaction des consommateurs
  • Les conservateurs américains dénoncent le ridicule du  marketing
  • Les féministes pures et dures sont furieuses que l’on utiliser un trans biologiquement mâle et dénoncent une provocation
  • Le chanteur Kid Rock déclare dans ses concerts : « Fuck Bud Light and Fuck Anheuser Busch” et a fait retirer ces deux marques de ses concerts
• Les conséquences
  • La marque de bière se met à perdre 15 millions et 23% de sa valeur en six semaines
  • La vice-présidente qui a organisé la campagne est virée.

Disney

• Le marketing woke
  • la compagnie décide de ne pas respecter les lois de Floride restreignant la présentation de matériel à caractère sexuel aux enfants.
• La réaction de l’état et des consommateurs
  • L’état poursuit Disney pour de gros montants
  • Le public conservateur déserte Disney
• Les conséquences
  • La valeur des actions perd 30%
  • 4 millions d’abonnés désertent la chaîne Disney
  • 7 000 employés sont mis à pied
  • Et surtout, Disney devient un objet de risée mondiale où des Blanche Neige trans deviennent le symbole de l’entreprise. Disney est devenu symbole de ridicule et un sujet de plaisanterie.

Netflix a un avenir incertain

• La politique woke
  • Cléopâtre devient noire. Je voulais moi-même regarder la série Cléopâtre quand je me suis rendu compte que c’était en fait une tentative grotesque de prouver qu’elle était noire, alors que les historiens savent que ses origines étaient Grecques, famille issue de Ptolémée I, général macédonien d’Alexandre le Grand.
• La réaction du public
  • Furieux l’état égyptien attaque Netflix pour falsification des faits et demande tout simplement la fermeture de la chaîne dans le pays
  • Netflix est devenu un objet de plaisanterie et de ridicule un peu partout, on revisite les personnes de l’histoire et on les modifie « à la Netflix » en changeant la couleur de leur peau.
• Les conséquences
  • Au premier trimestre 2022 Netflix a perdu 200 000 abonnés par rapport à 2021 et le cours en bourse a perdu 25%.
  • Les résultats sont contrastés en 2023 liés à une suppression des partages qui lui ont fait perdre des lecteurs et une augmentation des tarifs qui font croître les revenus. Ceci est une autre sujet, mais vient se cumuler au reste, son avenir est un point d’interrogation.
  • Pire, les personnages de Netflix sont souvent devenus un symbole de dérision

Autres cas

• North Face dont la Campagne d’été avait été lancée par une drag queen
• L’équipe de Base-ball d’Atlanta fait face à une campagne de boycott suite à l’embauche d’une drag queen se moquant des catholiques.

Pourquoi ces politiques woke

• Les publicitaires sont déconnectés de la réalité et de leurs clients
• Les dirigeants sont des poules mouillées qui ont peur d’aller contre ce qu’ils pensent être la tendance, ils pensent que les médias et la doxa représentent le public alors qu’ils ne constituent qu’une minorité déconnectée.

Conclusion

Je vais résumer les milliers de commentaires du public que j’ai retrouvé sur les sites de ces entreprises : « la liberté des uns ne doit pas se traduire par l’imposition de ce qu’ils aiment aux autres, en particulier aux enfants ». De manière concrète une entreprise devrait connaître et répondre aux besoins de son public plutôt que de réaliser des campagnes de marketing déjantées qui vise un segment qui n’est pas le sien et insulte son public.

Jean-Pierre Mercier