Formation stratégie web et planification stratégique

Le cours de planification stratégique et de stratégie web en ligne

Ce cours en ligne sur la planification stratégique vous permet d’apprendre les éléments clés de la planification, les stratégies marketing, les stratégies web, le marketing mix et son application. Enfin vous trouverez des outils à adapter à votre réalité. Vous pouvez suivre cette formation à votre rythme à partir de chez vous ou de votre bureau.

Les vidéos de ce cours de planification stratégique et de marketing web ont une durée d’environ 40 minutes, vous pouvez les revisionner aussi souvent que désiré, vous disposez également d’un plan de cours avec des hyperliens pour approfondir certaines notions, le contenu en PDF et le quiz pour évaluer vos connaissances. Ce cours correspond à une formation en présentiel de 1 journée.

Planification stratégique

• Mission – vision – valeurs – objectifs
• Viser des résultats équilibrés pour chaque axe de performance
• Les styles de leadership
• Le plan stratégique

Stratégies marketing

• Matrice SWOT
• Tableau du plan marketing et comment il s’imbrique dans le plan stratégique

Marketing web

• Stratégies marketing
• Les moyens du marketing web
• Marketing web selon la connaissance du produit
• Réseaux sociaux
• Campagnes de bannières et remarketing
• Référencement naturel ou SEO
• Campagnes Adwords
• KPIs et mesures clés pour action marketing
• Marketing web selon connaissance du produit

Les matrices d’analyse stratégique

• Le SWOT
• La matrice du BCG
• La matrice d’Ansoff
• La matrice de McKinsey

Le marketing mix

• Les 4 P
• Définition de la cible
• Le produit
• Le cycle de vie du produit
• Le prix
• La distribution
• La publicité
• Le plan publicitaire
• Les promotions

Marketing web

• Les stratégies marketing push et pull, Inbound et Outbound
• Les moyens du marketing web
• Le marketing web selon la connaissance du produit par les consommateurs
• Les réseaux sociaux
• Campagnes de bannières et remarketing
• Référencement naturel ou SEO, être à la première place dans Google
• Campagnes de Adwords
• KPIs : mesures clés par action marketing, l’observation dans le plan marketing
• Tableau de synthèse du marketing web

Résumé et outils du cours de planification stratégique en ligne

• Le plan stratégique
• Viser des résultats équilibrés pour chaque axe
• Le plan stratégique
• Plan de changement par département
• Plan de changement global
• Le plan marketing
• Marketing web selon connaissance produit

La formation planification stratégique et marketing web en entreprise

En présentiel, la formation se donne sur 1 journée dans votre organisation. Elle s’applique à votre entreprise : analyse interne et externe, objectifs marketing, choix de la stratégie, puis stratégies SEO, réseaux sociaux et Adwords.

Toute entreprise doit intégrer le marketing numérique dans sa planification stratégique pour avoir ses chances dans une économie mondiale de plus en plus compétitive.

Nous vous présentons dans cette formation un éventail de solutions, vous n’êtes pas obligé de les choisir toutes, mais de choisir celles qui sont les plus adaptés à votre industrie, votre entreprise, vos clients, votre personnalité.

Ce cours convient à toute entreprise, petite, moyenne ou grande.

Analyse interne de votre organisation

• Analyse de vos performances
  • Résultats par rapport aux objectifs
  • Résultats par produits
  • Par segment de marché
  • Quels sont les points forts et faibles
• Analyse de la stratégie actuelle et de ses résultats
  • Stratégie publicitaire : coûts et résultats
  • Forces et faiblesses de l’équipe de vente : performances des vendeurs
  • Stratégie web : investissements réalisés par rapport aux résultats obtenus
• Analyse de la stratégie web
  • SEO
    • Ergonomie du site, ce que l’on appelle le UX ou expérience client
    • Évaluation du positionnement dans les différents moteurs de recherche : Google, Bing, Qwant.
    • Évaluation des chiffres clés dans Google Search : nombre total de clics, nombre total d’impressions, CTR moyen, position moyenne.
    • Évaluation des chiffres de Google Analytics : utilisateurs actifs, nombre d’évènements, nombre de vues, conversions, origines des visites, origine géographique des clients.
  • Adwords
    • Campagnes d’Adwords par moteur de recherche
    • Coût des campagnes
    • Coûts par clic
    • Coût par conversion
  • Réseaux sociaux
    • Réseaux sociaux, dont les principaux : Facebook, Instagram, LinkedIn, X, Bluesky
    • Évaluation des résultats des influenceurs, si c’est pertinent

Analyse externe

• Analyse du marché
  • Marché actuel
  • Marché cible pour la nouvelle année

• Analyse de la compétition
  • Résultats obtenus
  • Stratégie utilisée
  • Présence web
  • Utilisation de l’outil Semrush afin de déterminer l’investissement réalisé
  • Présence dans les campagnes Adwords search
  • Réalisation de campagnes de bannières dans Display
• Analyse SWOT
  • Forces
  • Faiblesses
  • Dangers
  • Opportunités

Déterminer les objectifs marketing

• Objectifs généraux de vente
• Pénétration de marché
• Objectifs par produit

Choix de la stratégie et planification

• Les stratégies de marketing classiques.
• Les stratégies Push et Pull
• Choix de la stratégie générale, inbound, outbound, ou combinée.
• Intégration de publicités classiques au numérique : radio, imprimés
• Différentiation en utilisant les forces de l’entreprise
• Choix par catégorie de produits et par produit de la stratégie choisie
• Élaboration des messages par produit
• Planification des actions

Stratégie SEO

• Choix des requêtes maîtresses
• Optimisation du site
  • Révision de la structure du site
  • Hiérarchisation des balises H1, H2, H3
  • Optimisation des titres SEO
  • Recherche du contenu dupliqué et suppression ou redirection vers l’URL canonique
  • Suppression des pages sans intérêt ou redirection
  • Mise à jour des pages qui n’ont pas changé depuis longtemps et élargissement du champ lexical.
  • Optimisation des balises Alt images

• Planification de la stratégie SEO
  • La génération de contenu et des photos : qui fait quoi
  • Planification de la publication : qui publie quoi et qui vérifie
  • Création d’une liste de diffusion du nouveau contenu
  • Liste blogues, mais les limites pour ne pas être considéré comme du spamming
  • Stratégie d’échange de liens
  • Mises en place de techniques de placement de lien rentrant
  • Création de sites neutres, mais amis et redirigeant les demandes vers le site
• Suivi des résultats et optimisation du site
  • Mise en place de Google Analytics
    • Lecture des résultats et évolution dans le temps
  • Mise en place de la Search console
    • Vérification du ciblage international
    • Temps de chargement des pages
    • Études des chiffres clés pour le site et par requête :
      • Clics
      • Impressions
      • CTR
      • Position moyenne
    • Les erreurs 404 et comment les rediriger vers les bonnes URL
    • Les URL canoniques pour le contenu en double
  • Analyse des résultats

Stratégie réseaux sociaux

• Les stratégies sur les réseaux sociaux : marketing push, pull ou viral
• Clientèle ciblée : âge, catégorie socioprofessionnelle, revenus, zone géographique
• Choix des médias sociaux : LinkedIn, Facebook, Google, Twitter, Instagram.
• Planification de qui fait quoi
  • Rôle de l’agence
  • Celui du marketing de l’entreprise ou des communications
  • Rôle des employés et contribution
  • Participation des clients
• Formation des employés à l’utilisation des médias sociaux
  • Ouvrir son compte sur les réseaux sociaux pertinents, dont LinkedIn
  • Choisir et intégrer les groupes liés à leur activité
  • Publier sur les sites des autres : les règles de base à respecter
  • Les règles de comportement sur les réseaux sociaux
  • Comment trouver des idées
  • Savoir structurer ses propos
  • Rédiger et écrire
  • Comment corriger son contenu
• L’utilisation des clients : intéressant, mais à double tranchant
• Les publicités pour pousser de l’information : la stratégie PUSH sur les réseaux sociaux, Facebook et LinkedIn
  • Le paramétrage des campagnes
  • Le suivi
  • Le calcul des coûts et du bénéfice

Stratégie Adwords ou PPC (paiement par clic)

• Les stratégies Adwords en complément des autres stratégies :
  • Aller plus vite que le SEO
  • Renforcer le SEO,
  • Réaliser des campagnes spécifiques pendant une durée déterminée
• Objectifs de la campagne d’Adwords
• Choix de la page d’accueil (landing page) du site en lien avec les objectifs
• Détermination des mots clés de la campagne
  • Recherche des mots les plus souvent choisis dans la Search Console
  • Utilisation d’Adwords pour la recherche de mots clés dans la fonction planification des mots clés.
  • Recherche des mots clés utilisés par la compétition dans Semrush
• Choix des paramètres de campagne
  • Zone géographique
  • Prix par jour
• Rédaction de l’annonce
• Le suivi des résultats : impressions, CT, clics
• Annonces dans Display
• Remarketing et retargeting : très populaire, mais attention d’être considéré comme du spam par les clients

En conclusion

En conclusion, pour des résultats optimaux vous devez dresser une vision stratégique globale puis aligner les différentes variables.