Cours SEO et référencement naturel

Le cours SEO en ligne

Ce cours en ligne sur le SEO vous apprend comment optimiser votre site pour apparaître aux premières places dans les moteurs de recherche. Cette formation en ligne peut être suivie à votre rythme.

Les vidéos de ce cours SEO ont une durée d’environ 2 h 30, vous pouvez les revisionner aussi souvent que désiré, vous disposez également d’un plan de cours avec des hyperliens pour approfondir certaines notions, le contenu en PDF et le quiz pour évaluer vos connaissances. Ce cours correspond à une formation en présentiel de 2 jours.

SEO et Marketing web

• Marketing web
• La place du SEO dans la stratégie web
• Stratégies white hat, black hat, grey hat
• Les 3 piliers du SEO

Définitions

• Vocabulaire du SEO

Les moteurs de recherche

• Sources des visites
• Les moteurs de recherche
• Fonctionnement d’un moteur

Analyse du site

• Analyse du site
• Analyse de la visibilité
• Analyse de la qualité de votre site
• Revoir son site ou en faire un nouveau ?

Nouveau site

• Structure
• Codage
• Site lié à son réseau
• Conditions minimums

Les requêtes

• Recherche des requêtes et mots clés
• Ensuite : matrice par url

Structure

• Structure d’une page
• Créer une page – optimisation on page
• Page
• Le contenu
• Les mots clés
• La duplication de contenu

Images et vidéos

• Types
• Images
• Photos
• Vidéos

Les liens sur la page

• Maillage interne
• Liens sortants

Les snippets

• Snippet
• Exemple de snippet
• Viser les premières places
• Snippet et snippet enrichi
• Les signaux SEO du snippet
• Exemple de création de snippet
• Erreurs de snippet
• Optimisation du snippet
• Le featured snippet : position 0
• Exemple de featured snippet
• Comment obtenir un featured snippet
• Les PAA (People Also Ask)
• Exemple de PAA
• Comment avoir une PAA
• Exemple de trois positions de tête

Le backlinking ou liens retour

• Les bons liens retour
• Les mauvais liens retour
• Les pénalités Pingouin
• Les pénalités Panda
• Sources de backlinking
• Types de liens
• Backlinking réseaux sociaux

Le backlinking en pratique

• Comment faire du backlinking
• Conseils pratiques de backlinking
• Conseils de pratiques de backlinking sur site web
• Conseils pratiques de backlinking sur réseaux sociaux

Google Analytics

• Suivi des résultats dans Google Analytics
• Page d’observation de l’audience
• Page d’analyse de canaux
• Page d’analyse des sites référents

Search Console

• Suivi Search Console
• Vue d’ensemble de la Search Console
• Améliorations proposées de la Search Console

Augmenter les ventes

• Augmenter les ventes
• SEO
• SEA

La formation SEO en entreprise, en face à face

En présentiel, la formation SEO se donne sur 2 jours dans votre organisation. Elle part de l’analyse et de l’audit de votre propre site web : visibilité, mots clés de vos clients, code, contenu, liens et réseaux sociaux.

Avoir un site web magnifique ne sert à rien s’il reste invisible, comme un arbre perdu au fond de la forêt. Le référencement naturel (SEO) est la solution pour attirer du trafic qualifié.

Cette formation vous donne les moyens de :

• Devenir autonome en apprenant les méthodes concrètes pour optimiser votre site et améliorer son positionnement
• Maîtriser vos coûts et compléter vos campagnes publicitaires par un référencement solide
• Apprendre à comprendre les défis du SEO, comme l’évolution constante des algorithmes.

Référencement naturel vs AdWords

Nous vous présentons la différence entre les techniques de référencement naturel (dit organique), et du référencement payant.

Formation SEO pour l’optimisation SEO de site Web

Le SEO fait partie des éléments clés pour augmenter les ventes aujourd’hui. L’indexation n’est pas le seul moyen, vous devez réaliser la promotion marketing de votre site par des moyens classiques et par les réseaux sociaux qui viendront soutenir les actions de référencement de votre site. Il ne vous sert à rien de construire un site internet magnifique si personne ne le voit, si votre arbre est le plus beau, mais caché dans la forêt tropicale, il présente peu d’intérêt. Il existe plusieurs moteurs de recherche, Google est le plus connu, mais il faut également prendre en compte les autres, en particulier Lycos, Bing, Qwant, Baidu. Chaque moteur a ses propres moteurs spécialisés, Google par exemple, affiche ses résultats dans :

• Google
• Adwords
• Google Business
• Google Image

Votre stratégie ne doit pas dépendre d’une seule expression clé, un terme de recherche unique, vous devez concevoir une stratégie globale qui permet à votre portail web d’apparaître dans le top 3 pour les requêtes pertinentes effectuées par un client. Il est bon d’équilibrer sa stratégie SEO entre ces trois éléments clés :

• Reconnaissance de la marque sur laquelle vous avez bâti tout votre marketing
• Indexation naturelle et promotion sur les réseaux sociaux
• Campagnes de publicité payantes par AdWords et les réseaux sociaux.

Une bonne stratégie S.E.O c’est comme un bon repas ou un bon vin, elle doit être équilibrée.

Analyse / audit de votre site Web

• Votre site est-il visible ?
• Comment apparaît-il dans les moteurs de recherches ?
• Quels sont vos produits ou services ?
• Qui sont vos clients ? Dans quel secteur géographique se trouvent-ils ?
• Quels mots-clés tapent-ils ? où le font-ils ?

Les moteurs de recherche

• Les différents moteurs de recherche, l’évolution des algorithmes.
• L’indexation naturelle ou organique : les moteurs désirent avant tout, procurer du contenu pertinent et profitable pour leurs utilisateurs, c’est leur manière de garder leur avantage compétitif.
• L’importance croissante des réseaux sociaux dans le SEO.
• Google My Business au service des commerces de proximité
• Recherche Google Image, spécialiste du pixel photographique
• Google vidéo avec YouTube.

Tous ces moteurs fonctionnent indépendamment les uns des autres, peut-on positionner votre site partout ? Le snippet, le résumé de la page de résultat

• L’URL
• Le titre <H1> qui ne doit faire que 55 caractères
• La balise <title>
• La méta description des 155 caractères

Comment aller chercher les mots clés utilisés par les clients

• L’auto-remplissage Google pendant les recherches
• Les recherches associées de Google ou Google suggest
• Google Adwords

Les facteurs du référencement naturel

Il existe trois principaux moyens d’améliorer le référencement naturel, par ordre : le code, la rédaction de contenu pertinent, les liens et le maillage naturel.

• Le code du site : votre site doit être programmé, sans code bloquant, et sur une architecture aux fondations solides. Les robots n’aiment pas les onglets codés en Java, il est bon de mettre des passerelles complémentaires avec les pages clés.
• La rédaction optimisée de contenu SEO : structurée avec les h1, h2, h3  rédigées avec un vocabulaire riche impliquant le champ lexical de la requête que vous recherchez.
• Les liens : ouvrez votre site vers l’extérieur, soyez généreux, pensez aussi à faire des liens vers d’autres sites et des passerelles entre vos pages clés (maillage) en plus de travailler l’architecture de votre site. Les critères de choix de vos ancrages et des sites sur lesquels vous pouvez les poser: pertinence de contenu, récence, importance de la fréquentation des lecteurs. Enfin, allez chercher des sites qui vous réfèrent.

Utiliser les réseaux sociaux pour la promotion de votre site

• Facebook, comment se créer une banque d’amis, les utiliser lors des campagnes payantes pour le marketing viral, élargir la base d’amis avec des campagnes, participer à des groupes.
• LinkedIn : comment faire paraître des nouvelles, créer son propre blogue, participer aux groupes de discussion.
• Twitter et la possibilité de créer une diffusion virale rapide tout en se créant une liste de suiveur.
• YouTube pour diffuser vos vidéos
• Instagram pour montrer vos photos à vos amis et relations.
• Viadeo, le réseau des affaires en France.

Comment réaliser une campagne d’AdWords

• Utiliser Google AdWords, les coûts par clic, les budgets.
• Les requêtes frappées par les clients
• Les erreurs à éviter dans le choix des mots clés

Optimiser image et vidéo

• Les tailles et poids des images.
• Les paramètres SEO des photos sur le Web

En conclusion

Créez du contenu utile et engageant qui capte l’attention de vos visiteurs et simplifie leur expérience et renforcez votre visibilité auprès de votre audience, notamment grâce aux sites partenaires et aux réseaux sociaux.