Formation marketing stratégique

Le marché change de manière radicale, les campagnes publicitaires autrefois réservées aux très grandes entreprises sont maintenant accessibles à toutes les entreprises, même petites, grâce aux réseaux sociaux et aux campagnes de mots clés payant sur les réseaux sociaux. Cette formation marketing stratégique vous donnera l’opportunité d’analyser votre marché, de réfléchir à la meilleure stratégie, à votre mix marketing, au choix de vos moyens, SEO, SEA, réseaux sociaux, vente classique, vente à distance.

Formation au marketing stratégique: contenu

• L’environnement du marketing et son histoire.
• L’étude du marché de l’entreprise:
  • L’analyse du consommateur
  • L’étude du marché
  • Les systèmes et outils d’information.
• L’étude de l’entreprise et de ses produits:
  • Les composantes de l’entreprise
  • L’utilisation des matrices d’étude de l’entreprise face au marché : BCG, ADL, Mc Kinsey.
• Orientations et stratégies:
  • Les stratégies de croissance : Ansoff, modèle de Harvard, Kotler.
  • Les stratégies concurrentielles
  • La convergence des stratégies marketing selon Philip Kotler
  • Les autres stratégies de développement ou de défense : juridiques, financières, de coopération, internationales
  • L’art de la guerre au service du marketing.
• Le mix marketing:
  • Produit
  • Prix
  • Distribution
  • Publicité, promotion.

Méthode pédagogique

• Apport théorique.
• Applications pratiques aux cas des participants.

Outils

Chaque étape importante de l’analyse et des orientations marketing possède un outil pratique. Ces outils sont rassemblés dans une «boîte à outils» à la fin du manuel.

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