Marketing stratégique

Séminaire qui vous permet de comprendre comment analyser votre marché, élaborer votre plan stratégique, planifier votre stratégie marketing, mettre en œuvre votre marketing mix et votre stratégie de communication.

L'environnement du marketing et son histoire

L'étude du marché de l'entreprise

L'étude de l'entreprise et de ses produits

Orientations et stratégies

Le mix marketing

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Informations

514 938-1616

Contenu de la formation au marketing stratégique

  • L’environnement du marketing et son histoire.
  • L’étude du marché de l’entreprise:
    • L’analyse du consommateur
    • L’étude du marché
    • Les systèmes et outils d’information.
  • L’étude de l’entreprise et de ses produits:
    • Les composantes de l’entreprise
    • L’utilisation des matrices d’étude de l’entreprise face au marché : BCG, ADL, Mc Kinsey.
  • Orientations et stratégies:
    • Les stratégies de croissance : Ansoff, modèle de Harvard, Kotler.
    • Les stratégies concurrentielles
    • La convergence des stratégies marketing selon Philip Kotler
    • Les autres stratégies de développement ou de défense : juridiques, financières, de coopération, internationales
    • L’art de la guerre au service du marketing.
  • Le mix marketing:
    • Produit
    • Prix
    • Distribution
    • Publicité, promotion.

Méthode pédagogique

  • Apport théorique.
  • Applications pratiques aux cas des participants.

Outils

Chaque étape importante de l’analyse et des orientations marketing possède un outil pratique. Ces outils sont rassemblés dans une «boîte à outils» à la fin du manuel.

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    Cours de résolution de problème, amélioration continue dans l’entreprise, développement de la créativité et amélioration de la qualité.

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