Marketing stratégique

Contenu de la formation au marketing stratégique

• L’environnement du marketing et son histoire.
• L’étude du marché de l’entreprise:
  • L’analyse du consommateur
  • L’étude du marché
  • Les systèmes et outils d’information.
• L’étude de l’entreprise et de ses produits:
  • Les composantes de l’entreprise
  • L’utilisation des matrices d’étude de l’entreprise face au marché : BCG, ADL, Mc Kinsey.
• Orientations et stratégies:
  • Les stratégies de croissance : Ansoff, modèle de Harvard, Kotler.
  • Les stratégies concurrentielles
  • La convergence des stratégies marketing selon Philip Kotler
  • Les autres stratégies de développement ou de défense : juridiques, financières, de coopération, internationales
  • L’art de la guerre au service du marketing.
• Le mix marketing:
  • Produit
  • Prix
  • Distribution
  • Publicité, promotion.

Méthode pédagogique

• Apport théorique.
• Applications pratiques aux cas des participants.

Outils

Chaque étape importante de l’analyse et des orientations marketing possède un outil pratique. Ces outils sont rassemblés dans une «boîte à outils» à la fin du manuel.

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